Оригинальный подход к рекламе футбола

Оригинальный подход к рекламе футбола

В этом году, неожиданно, перед Чемпионатом мира 2011 среди женских футбольных команд на страницах немецкой газеты Bild появились фотографии обнаженных игроков женской французской национальной сборной: Elodie Thomis, Sarah Bouhaddi, Gaëtane Thiney и Corine Franco. Фото носило явный рекламный характер и преследовало цель – привлечь внимание болельщиков. Над фото был написан слоган: «Мы ТАК должны выглядеть, чтобы вы пришли посмотреть на нашу игру?». Попытка французской сборной сделать себе скандальную рекламу понятна. Несмотря на то, что популярность женского футбола растет, большинство болельщиков ограничиваются просмотром игр по телевизору или вполне удовлетворяются теми сведениями, которые им может предоставить видео обзор футбольных матчей. Конечно, все четыре французских футболистки — красивые женщины, но какое это имеет отношение к игре? Они ведь не собираются забивать голы при помощи своего внешнего вида, и он определенно вряд ли помог им показать на Чемпионате результативную игру. Обнаженным телом мастерство заменить нельзя.

Я понимаю, что в Европе у женского футбола есть проблемы с посещаемостью матчей, впрочем, как и в Соединенных Штатах. Но разве из-за этого нужно превращать футболисток в секс-символы? Некоторые люди могут спросить —  а почему бы им не быть секс-символами? Да, пожалуйста, пусть будут, но зачем использовать это как способ привлечения внимания к футболу, ведь такие методы не работают, уже доказано.

На самом деле, публикация подобных скандальных фото, как в газете Bild, унижает женский футбол и не дает ему нормально развиваться. Если единственный способ привлечь внимание к женскому футболу – снять одежду с игроков национальной сборной и написать под фотографией провокационный слоган, то максимально чего можно добиться – обсуждения этих самых фотографий в течение пары недель. Но это ничего общего не имеет с ростом популярности самой игры.

Elodie ThomisCorine FrancoGaëtane Thiney

Если есть желание действительно поднять популярность футбола в исполнении женщин на высокий уровень и сделать из него по-настоящему большой спорт, способный приносить большие деньги, нужно показывать соответствующую игру и мастерство, а не голое тело. Болельщики хотят побед! Не можете победить – показывайте красивую конкурентоспособную игру. Сделайте так, чтобы ваши сограждане гордились тем, что вы делаете на поле. Популяризируйте женский футбол, создавайте соответствующие спортивные лагеря, привлекайте молодежь… Раздеться конечно легче, но позволит ли это поднять спорт на действительно высокий профессиональный уровень?

Анна Краузе

 
Статья прочитана 717 раз(a).

Понравилась статья? Поделись с друзьями!

Рекомендуем прочесть:

 

Комментариев нет.